İSVİÇRE– İsviçre’de sosyal medya kullanıcılarının üçte ikisi, tatil yeri seçerken Instagram ve TikTok gibi platformlardan ilham alıyor. Z kuşağında bu oran yüzde 89’a ulaşıyor.
İsviçre’de tatil planları giderek sosyal medyada şekilleniyor. Instagram, TikTok ve benzeri platformlarda görülen plajlar, oteller, restoranlar ve turistik noktalar, insanların tatil tercihlerini doğrudan etkiliyor.
Dertour İsviçre adına araştırma şirketi Marketagent tarafından yapılan ve farklı yaş gruplarından, dil bölgelerinden ve cinsiyetlerden 1.000 kişinin katıldığı araştırmaya göre, katılımcıların yüzde 96’sı sosyal medyayı en azından ara sıra kullanıyor. Sosyal medya kullanıcılarının yüzde 66’sı ise bu platformlardan en az bir kez tatil yeri seçimi konusunda ilham aldığını belirtiyor.
Gençler sosyal medyadan daha fazla etkileniyor
Araştırmada yaş grupları arasındaki fark dikkat çekiyor. Z kuşağında sosyal medyadan tatil fikri alanların oranı yüzde 89’a ulaşırken, Y kuşağında yüzde 78 olarak ölçüldü. X kuşağında bu oran yüzde 49’a, baby boomer kuşağında ise yüzde 34’e geriledi.
Tatil fikirlerinin tek kaynağı fenomenler değil. Katılımcıların yarısı arkadaşlarının, akrabalarının ve tanıdıklarının paylaşımlarından etkilendiğini söylüyor. Oteller, hava yolu şirketleri ve turizm kuruluşları yüzde 35 ile öne çıkarken, influencerlar, tur operatörleri, seyahat acenteleri ve rezervasyon platformlarının her biri yaklaşık yüzde 30 oranında ilham kaynağı olarak gösteriliyor.
Z kuşağında seyahat influencerlarının etkisi daha belirgin. Bu grupta katılımcıların yüzde 52’si seyahat içerik üreticilerinden, yüzde 55’i ise arkadaş ve aile çevresinden ilham aldığını belirtiyor.
İndirimlerden çok keşfedilmemiş yerler ilgi çekiyor
Sosyal medyada tatil planlarını etkileyen içeriklerin başında, az bilinen yerler ve özel tavsiyeler geliyor. Katılımcıların yüzde 47’si bu tür paylaşımlardan etkilendiğini belirtirken, yüzde 46’sı destinasyonların etkileyici görüntülerine ve atmosferine önem veriyor. Otel, restoran ve yapılacak etkinliklere ilişkin pratik öneriler ise yüzde 43 ile öne çıkıyor.
İndirimler ve özel teklifler yüzde 31 için belirleyici olurken, ayrıntılı gezi programları katılımcıların dörtte birine ilham veriyor.
Sosyal medyadan ilham alanların yüzde 54’ü, bu platformların belirli bir yeri veya etkinliği seçmelerini gerçekten etkilediğini söylüyor. Katılımcıların yüzde 51’i tatil destinasyonunu, yüzde 48’i restoran veya bar tercihini, yüzde 43’ü ise konaklama yerini sosyal medyanın etkisiyle seçtiğini belirtiyor.
Bir yer popülerleşince herkes gitmek istemiyor
Bir destinasyonun sosyal medyada popüler hale gelmesi, her kullanıcıda aynı etkiyi yaratmıyor. Katılımcıların yüzde 45’i böyle bir yerin daha fazla ilgisini çektiğini söylerken, yüzde 36’sı karar vermeden önce daha fazla bilgi edinmeyi tercih ediyor. Yüzde 8’i ise popüler hale gelen yeri mümkün olan en kısa sürede ziyaret etmek istiyor.
Buna karşılık, katılımcıların yüzde 28’i bir destinasyon aşırı moda olduğunda ilgisinin azaldığını belirtiyor. Z kuşağında popüler destinasyonlara ilgi artışı yüzde 62’ye ulaşırken, baby boomer kuşağında bu oran yüzde 21’de kalıyor.
