İSVİÇRE – Yeni bir Comparis araştırması, İsviçre’nin akıllı telefon pazarının uluslararası standartlardan belirgin şekilde ayrıldığını gösteriyor. Öne çıkan özelliklerden biri iPhone’un yaygınlığı. Dünyada Android cihazlar baskınken, 2025’te yetişkinlerin neredeyse yarısı (%49,3) iOS kullanarak Apple için sembolik bir eşik aşıldı. Bu durum, İsviçre’yi Avrupa komşularından ziyade ABD modeline daha çok benzetiyor.
Araştırmada dikkat çeken bir diğer nokta ise İsviçreli tüketicilerin telefon için harcamaya istekli olmaları. 2025’te ortalama bütçe 574 CHF’ye yükseldi ve 2020’ye göre %11 artış gösterdi. Apple ürünlerinin hakimiyeti, Samsung’un %37,2 pazar payı, Google Pixel’in hızlı yükselişi ve Çinli markaların düşüşü, İsviçre pazarının hâlâ yüksek fiyat odaklı olduğunu ortaya koyuyor.
Artan fiyatlar tüketici davranışlarını da etkiliyor. İnsanlar cihazlara daha fazla harcama yaparken, telefonlarını daha uzun süre kullanıyor: katılımcıların %65’i artık telefonlarını eskisine göre daha uzun süre ellerinde tuttuğunu belirtti. Dört yıl veya daha uzun süre telefon kullananların oranı, 2020’de %8,9 iken geçen yıl %15,7’ye yükseldi.
Sadakat güçlü şekilde devam ediyor: iPhone kullanıcılarının %91,8’i bir sonraki telefon olarak yine iPhone almayı planlarken, Android kullanıcıları da genellikle kendi ekosistemlerine bağlı kalıyor. Fiyatların yükseldiği ve ekosistemlerin giderek kapalı hale geldiği bir pazarda, marka değiştirmek İsviçreli tüketiciler için hâlâ zor bir adım olarak görülüyor.
